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当Papi酱拥抱新百伦背后是体育用品的一场时尚冒

时间:2019-09-12

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。 New Balance十分期待Papi能给品牌带来新的活力以及更高的销量。但这早已不是网红与体育品牌合作的第一例,NB并不是第一个吃螃蟹的人。 除了一众的体育明星外,业界巨头NIKE早已将目光放在了娱乐明星界,曾与王珞丹、陈意涵、黑人等影视或主持明星展开合作;在2017年初,彪马(PUMA)也公布了新一年的五位重磅代言人,男款系列是杨洋、刘昊然、李现领衔,女款系列则是刘雯和张雨绮,如此重大的消息更是博得了诸家粉丝的热捧。特步在今年也不甘其后,更换了新一任代言人,由当红小花赵丽颖接棒,双方携手打造“运动时尚”。 随着国内外体育品牌市场的更迭传新,体育用品的定位也向时尚方向转变,开始注重当下时代和个性的特点,考虑除了功能本身之外的许多东西。网红为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道,由传统的渠道掌控流量,变成了由内容以及营销掌控流量,也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。 不论是国际大牌还是本土品牌,众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人,利用他们的明星效应,扩大品牌的知名度。 如何鉴别这类“资金盘”?到底什么才是“创新性的市场玩法”?正常获客的底线到底在哪里?在社交关系推荐、分裂式..[详情] 比如,曾代言Adidas Originals的中国歌手及演员吴亦凡,其粉丝不仅仅喜欢其音乐及电影角色,还喜欢他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地,演员及歌手陈冠希,在微信影响力上排名十分靠前,有着极强的影响力和粉丝忠诚度,尽管其卷入过性丑闻和社交媒体骂战,但或许这样的影响力还要归功于这些争议。 事实上,不论是吴亦凡或陈老师还是其他明星,他们的死忠粉丝期望通过购买其热爱的明星所代言的产品,来继续拥抱明星,作为其忠诚度的鼓励。换言之如何开发粉丝的情绪资本也是一门尤为重要的学问。粉丝在这里找到了“认同感”和“情感共鸣”,这就更近了代言人和品牌与大众之间的距离。 2016年伴随着“网红经济”这个词迅速蹿红,网红撬动资本的时代也宣告到来。其中,作为短视频领域的网红第一人——papi酱,也早已走进资本圈视野,其广告代言价格炒上了天。 那些与运动品牌相关的明星,其粉丝也因对他们个性的热爱而对品牌有着更强的情感关联。换句话说,其艺术成就并非是他们被喜爱的唯一重点。 如今的娱乐圈,明星们越来越重视身材,而体育+娱乐的模式在运动品牌的代言方面,得到了很好的结合与展现。无论如何,体育产品在大众日常生活中正扮演着愈发重要的角色,而这方面,时尚达人在社交网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。 近日,著名运动品牌New Balance就与Papi酱联手,里约奥运游泳铜牌得主涉嫌,上线推送了一则跑鞋广告。该广告以北漂和梦想为主题、架设于papi酱自身的故事之上,附带两个具有话题感的微博标签,给大家呈现了利用变声器发布原创短视频和pipitube(Papi酱团队创立的视频频道)之外的一个Papi,广告效果也将尤为明显。

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